PENGARUH GAYA HIDUP DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN PINJAMAN ONLINE GENERASI Z DI JAWA BARAT

Perkembangan pesat Financial Technology (FinTech), khususnya layanan pinjaman online (pinjol), telah menarik minat besar dari Generasi Z di Indonesia, terutama di Jawa Barat. Fenomena ini memunculkan urgensi untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan penggunaan pinjaman online, mengingat tingginya angka pinjaman macet di kalangan usia 19–28 tahun, meski memiliki tingkat literasi keuangan yang relatif tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup dan literasi keuangan terhadap keputusan penggunaan pinjaman online pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan metode survei. Data dikumpulkan dari 130 responden Generasi Z di Jawa Barat melalui kuesioner daring, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan penggunaan pinjaman online, sedangkan literasi keuangan berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan, kedua variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan tersebut. Temuan ini memperkaya pemahaman bahwa meskipun gaya hidup cenderung konsumtif, keputusan finansial yang bijak tetap dipengaruhi oleh tingkat literasi keuangan yang dimiliki individu. Implikasi dari penelitian ini menekankan pentingnya edukasi literasi keuangan berkelanjutan di kalangan Generasi Z, dan memberikan masukan praktis bagi penyedia pinjaman online dalam merancang strategi yang lebih bertanggung jawab. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengeksplorasi peran variabel mediasi atau moderator seperti kontrol perilaku atau pengaruh sosial dalam model pengambilan keputusan keuangan.