Pengaruh Lifestyle, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), dan Religiusitas Terhadap Impulsive Buying Generasi Z Muslim Pengguna Shopee Paylater

Fenomena meningkatnya perilaku pembelian impulsif di kalangan Generasi Z, terutama akibat kemudahan akses pembayaran digital seperti Shopee PayLater, menjadi perhatian utama dalam penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh lifestyle, electronic word of mouth (E-WOM), dan religiusitas terhadap impulsive buying pada Generasi Z Muslim pengguna Shopee PayLater di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lifestyle dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, sedangkan religiusitas berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsive buying. Temuan ini menunjukkan bahwa gaya hidup konsumtif dan pengaruh ulasan digital memiliki peran penting dalam mendorong perilaku impulsif, sedangkan tingkat religiusitas yang tinggi mampu menahan perilaku konsumtif tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih etis dan edukatif bagi pelaku ecommerce, serta menjadi rujukan bagi akademisi dalam memahami dinamika konsumsi di era digital berbasis nilai.