PENGARUH LITERASI KEUANGAN DAN CASHLESS PAYMENT TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF DI KALANGAN GENERASI Z DAERAH DKI JAKARTA

Transformasi digital telah mengubah perilaku transaksi masyarakat, termasuk di kalangan Generasi Z yang tumbuh di era teknologi. Kemudahan akses terhadap sistem pembayaran non-tunai (cashless payment) turut mendorong pola konsumsi yang lebih cepat dan impulsif. Di sisi lain, peningkatan indeks literasi keuangan nasional belum tentu diikuti dengan perilaku konsumsi yang sehat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan cashless payment terhadap perilaku konsumtif di kalangan Generasi Z daerah DKI Jakarta. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 130 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh negatif signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan cashless payment berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara simultan, keduanya berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun literasi keuangan mampu menekan perilaku konsumtif, penggunaan intensif sistem pembayaran digital dapat meningkatkan kecenderungan konsumsi. Oleh karena itu, diperlukan pendekatan edukatif yang tidak hanya menekankan aspek pengetahuan, tetapi juga kontrol perilaku dalam penggunaan layanan keuangan digital.