PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BNI TAPCASH (STUDI KASUS KARTU TAPCASH EDISI BLACKPINK THE GAME)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan media sosial terhadap keputusan pembelian BNI Tapcash edisi Blackpink The Game, baik secara individu maupun secara bersama-sama, pada pengikut akun Instagram @Blackpinkblinkindo. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data berbentuk angka dan pengolahan menggunakan teknik statistik untuk melihat hubungan antar variabel. Analisis data dilakukan melalui regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26.0. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang, dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dan pendekatan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, celebrity endorsement dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk.