ANALISIS PERKEMBANGAN UMKM DAN KUANTITAS BELANJA DARING PADA MASA PANDEMI DENGAN MODEL UTAUT 2 (UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE AND USE OF TECHNOLOGY 2)

perkembangan UMKM dan kuantitas belanja daring pada masa pandemi yang pada saat ini terjadi. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan variabel yang sudah ditentukan sebelumnya dengan model UTAUT 2 yaitu performance expectancy, effort expectancy, social influence, facilitating conditions, hedonic motivations, price value and habit pada variabel edogen dan behavioral intentions and use behavior pada variabel eksogen. Sampel yang digunakan dalam penelitian kali ini merupakan UMKM yang tersebar di JABODETABEK dengan menggunakan metode purposive sampling data yang dikumpulkan menggunakan kuisioner dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan untuk meneliti adalah PLS-SEM dengan bantuan software SMART-PLS. Hasl penelitian ini menunjukkan bahwa dari 10 hipotesis yang diajukan terdapat 4 hipotesis yang diterima yaitu untuk variabel social influence, facilitating conditions, behavioral intentions and use behavior. Siginifikasi terbesar dalam penelitian kali ini dipengaruhi oleh variabel social influence and behavioral intentions, signifikasi ini membuktikan bahwa masalah yang dihadapi oleh para pelaku UMKM pada masa pandemi adalah kondisi yang memfasilitasi dan niat mereka untuk berdaptasi berjualan daring. Kondisi yang memfasilitasi di sini termasuk perangkat pengakses e-commerce dan akses internet serta niat menggunakan internet yang dipengaruhi juga oleh kondisi yang memfasilitasi mereka berjualan daring apabila mereka memiliki akses yang tidak terbatas oleh kondisi para pelaku UMKM memiliki niat dan dapat berjualan secara daring tanpa hambatan.

Kata Kunci: Belanja Daring, e-commerce, pandemi, PLS-SEM, UMKM, dan UTAUT 2.