PENGARUH PENEMPATAN LOKASI DAN PENGGUNAAN COPYWRITING PADA VIDEOTRON TERHADAP BRAND RECALL (STUDI KASUS VIDEOTRON DI TIANG JALUR MRT LEBAK BULUS-FATMAWATI)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh penempatan lokasi dan copywriting pada media videotron terhadap brand recall, serta menentukan variabel mana yang lebih efektif dalam memengaruhi brand recall. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling melalui convenience sampling, melibatkan 160 responden. Instrumen penelitian diuji melalui uji validitas dan reliabilitas guna memastikan kelayakan alat ukur. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel independen, yaitu penempatan lokasi dan copywriting, memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand recall. Penempatan lokasi memberikan pengaruh dalam kategori kuat, sedangkan copywriting berada pada kategori sedang. Selain itu, penempatan lokasi terbukti lebih efektif dibandingkan copywriting dalam memengaruhi brand recall. Temuan ini menegaskan bahwa strategi penempatan iklan yang tepat serta penyusunan pesan yang menarik dan mudah dipahami berkontribusi terhadap peningkatan daya ingat konsumen terhadap merek melalui media luar ruang seperti videotron.