PENGARUH PERCEIVED PRICE DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP CONSUMER DECISION MAKING DALAM PEMBELIAN BBM DI KOTA DEPOK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh variabel perceived price (X1) dan product knowledge (X2) secara parsial dan simultan terhadap variabel consumer decision making (Y) dalam pembelian BBM di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan bentuknya yaitu kausal (menguji sebab-akibat). Dalam penelitian ini, sumber data yang digunakan dan dikumpulkan adalah data primer dan data sekunder. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah nonprobability sampling dan teknik purposive sampling. Metode penelitian ini terdiri dari uji instrumen (pilot test), uji asumsi klasik, dan uji hipotesis (regresi linear berganda). Rumus sampel yang digunakan untuk perhitungan sampelnya adalah rumus Hair et al dengan menghasilkan total sampel sebesar 150 responden yang telah ditentukan kriterianya. Selain itu, pengujian data sampel penelitian ini menggunakan bantuan tool statistic yaitu IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian ini telah memenuhi syarat masing-masing dari uji instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesisnya. Model regresi penelitian ini adalah Y = 16,208 + 0,647X1 + 0,477X2 dan memiliki interpretasi bahwa setiap adanya kenaikan 1% pada variabel bebas, maka akan meningkatnya juga variabel terikat sesuai nilai koefisien regresi variabel bebas. Selain itu, nilai koefisien determinasi yang didapatkan adalah sebesar 48,3%. Berdasarkan hasil uji hipotesis, terdapat pengaruh signifikan positif secara parsial dan simultan antarvariabel bebas perceived price (X1) dan product knowledge terhadap variabel terikat consumer decision making (Y).