Pengaruh Halal Awareness dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Skincare Halal (Studi Kasus Gen Z di Jakarta)

Pertumbuhan industri kosmetik halal di Indonesia semakin meningkat seiring dengan kesadaran masyarakat Muslim terhadap pentingnya produk yang sesuai syariat. Generasi Z menjadi segmen pasar potensial yang sangat terpengaruh oleh media sosial dan figur publik dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal Awareness dan Celebrity Endorsement terhadap keputusan pembelian skincare halal pada Generasi Z di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert 4 poin dan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal Awareness dan Celebrity Endorsement secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam memperkaya kajian perilaku konsumen Muslim serta menawarkan implikasi praktis bagi pelaku industri kosmetik dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif.