PENGARUH PERSEPSI HARGA & KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MON AKITA MELALUI TOKOPEDIA

Fenomena meningkatnya tren belanja online di Indonesia, di mana kategori fesyen menjadi yang paling dominan. Mon Akita, sebagai merek fashion lokal yang relatif baru dan mengusung konsep unik perpaduan gaya Perancis-Jepang, menghadapi tantangan persaingan yang ketat serta keraguan umum konsumen dalam belanja online terkait kualitas dan akurasi produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan kualitas produk, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian produk fashion Mon Akita oleh konsumen di platform e-commerce Tokopedia, mengingat pesatnya perkembangan industri fashion digital. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, data dikumpulkan dari 120 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kualitas produk menjadi faktor yang lebih dominan. Secara simultan, kedua variabel juga terbukti berpengaruh signifikan dan mampu menjelaskan 81,7% variasi dalam keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian konsumen Mon Akita di Tokopedia didorong oleh interaksi dinamis antara persepsi harga yang wajar dan persepsi kualitas produk yang unggul, yang secara bersama-sama menciptakan proposisi nilai yang kuat dan meyakinkan.