PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL PADA UMKM FESYEN CIMS PROJECTS SEBAGAI UPAYA MENAMPILKAN CITRA BRAND

UMKM merupakan sektor usaha yang berkembang pesat di Indonesia, termasuk dalam industri fesyen. Salah satu brand lokal yang bergerak di bidang ini adalah Cims Projects, sebuah merek fesyen yang memfokuskan produknya pada pakaian anak-anak couple dan pakaian couple keluarga. Sebagai UMKM yang mengandalkan platform digital dalam aktivitas bisnisnya, Cims Projects menyadari pentingnya promosi serta persaingan yang ketat dengan brand lokal lainnya. Untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan daya saing, Cims Projects memutuskan untuk melakukan perancangan ulang identitas visual. Identitas baru ini dirancang agar mencerminkan konsep yang ceria dan kekinian, sejalan dengan karakter produk serta target pasar utama, yaitu keluarga. Penelitian ini menggunakan pendekatan mix method, yaitu kombinasi antara metode kualitatif dan kuantitatif. Proses perancangan dimulai dari eksplorasi dan pengembangan konsep visual, pembuatan sketsa kasar, dilanjutkan dengan sketsa halus, digitalisasi, hingga seleksi desain akhir. Dalam tahap eksplorasi, dikembangkan tiga alternatif desain logo yang masing-masing disertai dengan filosofi visual dan narasi konsep. Identitas visual yang dihasilkan berupa logo dengan karakteristik unik, ceria, dan kekinian. Pemilihan warna yang colorful serta penggunaan logotype jenis sans serif bertujuan untuk memperkuat kesan modern dan ramah keluarga. Diharapkan, identitas visual baru ini dapat menjadi solusi desain yang dapat membangun citra brand, meningkatkan daya tarik konsumen, serta mendukung pengembangan bisnis Cims Projects di ranah digital dan offline.