PERANCANGAN DESAIN KEMASAN COFFESSO COFFEE BAG FAJE DAN SENJ UNTUK MENARIK SEGMENTASI PASAR BARU DARI KALANGAN GEN Z DAN MILENIAL

Di era modernisasi saat ini mulai ada beralihnya mayoritas golongan dalam pasar di Indonesia yang sekarang didominasi oleh kalangan gen z dan millennial, sebuah brand perlu menyesuaikan produk agar bisa bersaing dipasar. Salah satu produk yang digemari oleh kalangan ini adalah produk kopi. Coffesso merupakan salah satu brand yang menjual kopi dalam beberapa jenis seperti biji kopi, pod dan coffee bag. Untuk bisa menarik minat dari kalangan ini diperlukan inovasi yang dimana dalam perancangan ini berupa produk range baru yaitu Coffesso Coffee Bag Faje dan Senj yang ditujukan untuk menarik minat dari kalangan gen z dan millennial. Untuk bisa membantu dalam mempromosikan dan menarik minat kalangan ini diperlukan desain kemasan yang sesuai dan inovatif. Pada perancangan ini digunakan metode mix method melalui wawancara, studi literatur dan kuesioner. Hasil dari data-data ini dijadikan acuan dalam proses brainstorming melalui metode mind mapping dan moodboard. Key visual yang didapatkan dari proses mind mapping untuk coffesso coffee bag Faje adalah storytelling, cheer up, dan Perkotaan. Untuk Coffesso Coffee Bag Senj adalah storytelling, chill, dan pantai. Serta penggunaan warna gradasi langit fajar dan senja untuk menunjukkan identitas produk sebagai kopi pagi dan sore yang divisualisasikan lebih mendalam dengan ilustrasi desain yang memiliki kesan emotional bentuk kemasan yang seperti buku untuk menambah kesan storytelling yang sesuai dengan apa yang ingin disampaikan dari produk ini.