PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL HALOE PROPERTY SEBAGAI AGENSI MARKETING PROPERTY

Penelitian ini bertujuan untuk merancang ulang identitas visual Haloe Property agar
lebih relevan dan mendukung strategi komunikasi mereka. Haloe Property
merupakan agensi pemasaran properti yang mengalami transformasi arah bisnis,
dari yang semula berfokus pada penjualan properti menjadi agensi yang
menyediakan layanan pemasaran digital dan konten kreatif untuk developer
perumahan. Identitas visual yang digunakan sebelumnya belum mampu
mencerminkan nilai, karakter, dan arah baru dari perusahaan. Identitas visual
memiliki peranan penting dalam memperkuat citra dan daya saing sebuah brand,
terutama dalam industri properti yang semakin profesional. Metode penelitian yang
digunakan adalah deskriptif kualitatif meliputi studi literatur, observasi visual,
wawancara semi terstruktur dengan pihak internal, serta penyebaran kuesioner
kepada target audiens untuk memperoleh insight mengenai persepsi dan preferensi
visual mereka terhadap brand. Analisis kompetitor juga dilakukan untuk
mengetahui strategi visual yang digunakan agensi sejenis. Hasil penelitian berupa
konsep visual seperti logo, warna, tipografi, dan sistem identitas pendukung
lainnya. Konsep visual yang dikembangkan mengusung nilai professional, modern
dan friendly, dengan pendekatan gaya playful dan bentuk rounded untuk memberi
kesan bersahabat namun tetap kredibel. Pemilihan warna menggunakan gradasi
hijau dan biru, yang merepresentasikan harmoni, pertumbuhan, dan kepercayaan.
Sementara itu, bentuk pintu digunakan sebagai simbol keterbukaan terhadap
peluang dan bidang bisnis property. Identitas ini diharapkan dapat memperkuat
brand Haloe Property dalam menyampaikan pesan, membangun kepercayaan, dan
menarik perhatian calon klien maupun mitra bisnis di era digital yang dinamis.