PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI OFFLINE EVENT BRAND SIRE

Industri alas kaki di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat, Karena banyaknya merek lokal dan internasional yang menawarkan berbagai varian sandal, membuat pelaku usaha harus memiliki strategi pemasaran yang efektif untuk menonjol di pasar. Hal tersebut mendorong brand lokal seperti SIRE untuk memperkuat strategi komunikasi visualnya guna memperluas jangkauan pasar, khususnya mereka yang masih mengutamakan pengalaman langsung dalam proses pembelian. Upaya yang dilakukan adalah dengan berpartisipasi di berbagai event, salah satunya BCF (Banten Creative Fest). Namun, hingga saat ini, SIRE belum memiliki media marketing collateral yang dapat digunakan dalam event tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk merancang marketing collateral serta media turunannya sebagai media promosi yang mampu merepresentasikan identitas brand SIRE secara kuat dan relevan dengan target audiens. Metode yang digunakan adalah mixed method dengan teknik pengumpulan data melalui studi literatur, observasi, serta kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dan dikembangkan melalui tahapan brainstorming, dari pembuatan mind mapping, moodboard, sketsa manual dan digital, hingga menghasilkan desain akhir (final artwork). Kata kunci yang diidentifikasi dari hasil mind mapping adalah minimalis, awan, dan manik, yang menjadi dasar dalam membentuk karakter visual brand SIRE dapat menjadi dasar dalam membentuk karakter visual brand SIRE dan dibuat dengan gaya desain minimalis. Simpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa pemanfaatan strategi desain visual yang tepat dapat menjadi kunci dalam membangun identitas brand yang kuat dan menarik perhatian audiens.

Kata kunci: marketing collateral, alas kaki, brand lokal, brand awareness.