PERANCANGAN DESAIN KEMASAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI UNTUK PRODUK UMKM LEVAYA

Levaya merupakan UMKM yang bergerak di bidang produk tas lokal dengan karakter desain tas yang elegan dan berkualitas. Namun, hingga saat ini Levaya belum memiliki kemasan yang mampu merepresentasikan identitas brand secara kuat dan belum memanfaatkan desain kemasan sebagai media promosi yang efektif. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk merancang kemasan sekunder yang tidak hanya melindungi produk, tetapi juga memiliki nilai komunikasi visual yang mampu menarik perhatian konsumen dan meningkatkan kesadaran merek. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi lapangan melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha, observasi, serta pengumpulan data analisis visual berdasarkan teori desain kemasan, warna, tipografi, struktur, dan material. Proses perancangan dilakukan secara sistematis melalui penyusunan creative brief, mind mapping, dan moodboard berdasarkan kata kunci utama seperti, Simple, Chic, dan Daily Essential, lalu dilanjutkan dengan perancangan sketsa kemasan. Hasil desain kemudian diaplikasikan pada kemasan utama serta media pendukung seperti hangtag, pin, notebook, dan stiker. Perancangan ini membuktikan bahwa desain kemasan yang terencana secara visual dan strategis dapat menjadi media promosi yang efektif dalam menyampaikan identitas brand Levaya, meningkatkan daya tarik produk, serta memperkuat posisi Levaya di pasar UMKM lokal.