Perancangan Media Promosi Event “Mendidik, Bukan Mendadak” PT PFI Mega Life Insurance sebagai Alat Pemasaran Berbasis Storytelling

Masalah biaya adalah salah satu faktor utama anak berhenti sekolah di Indonesia. Asuransi dapat membantu orang tua memitigasi masalah tersebut dalam persiapan pendidikan anak. PT PFI Mega Life Insurance, perusahaan asuransi, menyelenggarakan event “Mendidik, Bukan Mendadak” pada Juni 2025. Konsep yang diangkat adalah persiapan pendidikan anak secara matang sejak dini. Strategi promosi event tahun ini menggabungkan penyebaran undangan langsung dengan metode pembangunan narasi (pemasaran storytelling). Tujuannya mendorong partisipasi calon pengunjung event. PFI Mega Life belum memiliki media untuk melancarkan strategi tersebut. Oleh karena itu, diperlukan perancangan media promosi, yang mana hasilnya dapat menjadi alat pemasaran storytelling. Penelitian ini mengembangkan strategi pemasaran storytelling sebagai pendekatan inovatif untuk meningkatkan keterlibatan calon pengunjung event. Tujuan penelitian ini adalah merancang media promosi yang efektif sebagai alat pemasaran storytelling sekaligus mengevaluasi pengaruhnya terhadap minat calon pengunjung. Tahapan penelitian dilakukan berdasarkan teori design thinking; meliputi empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data menggunakan mixed method antara kualitatif dan kuantitatif; terdiri dari wawancara, observasi partisipatif, survei, dan studi pustaka. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode matriks SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), kemudian dirumuskan menjadi sebuah arahan kreatif. Perancangan poster mencakup tahap pembuatan konsep visual dengan mind map (skema pengembangan ide yang terdiri dari pencabangan kata atau frase) dan mood board (kumpulan referensi visual berupa gambar desain, fotografi, dan ilustrasi), proses desain dari tahap sketsa, digitalisasi, sampai uji coba, hingga produksi cetak. Dari uji coba, ditemukan bahwa respon target audience terhadap pemasaran storytelling melalui media promosi bergantung pada unsur visual gambar dan teks serta bahasa, kelengkapan, dan keruntutan narasi. Hasil akhir perancangan berupa poster, banner tripod, backdrop, brosur, lembar aktivitas, dan stiker. Hasil rancangan diharapkan dapat meningkatkan daya tarik event serta memperkuat komunikasi edukatif PT PFI Mega Life Insurance.