PERANCANGAN BRAND PROFILE BOOK UMKM MIAOUW CRAFT SEBAGAI MEDIA BRANDING UNTUK MEMPERKUAT CITRA BRAND

Miaouw Craft sebagai UMKM kerajinan tangan berbasis batik Nusantara menghadapi tantangan dalam memperkuat citra brand akibat keterbatasan media branding yang profesional dan representatif. Permasalahan tersebut didasari oleh tingginya persaingan antar lebih dari 65 juta UMKM di Indonesia yang tersebar di berbagai sektor, sehingga menciptakan persaingan yang ketat antar pelaku usaha. Perancangan brand profile book menjadi solusi strategis untuk menjawab kebutuhan tersebut, baik dalam memperkuat citra brand, membangun kedekatan emosional dengan konsumen akhir (B2C), maupun memperluas peluang kerja sama dengan mitra bisnis (B2B). Proses perancangan menggunakan metode design thinking, meliputi emphatize, define, ideate, prototype, dan testing, dengan didukung oleh metode riset berupa wawancara, observasi, dan studi literatur. Konsep visual mengusung tema yang berkesan modern serta elegan, dan merepresentasikan nilai budaya lokal berupa batik Khas Nusantara. Tantangan utama yang dihadapi selama perancangan berkaitan dengan proses merealisasikan konsep visual ke dalam bentuk digital yang utuh, menarik, dan sesuai harapan serta selaras dengan citra brand. Evaluasi desain dilakukan melalui tahap testing dengan memperoleh berbagai masukan, seperti perlunya penambahan informasi bahan dan ukuran produk, optimalisasi ruang kosong, pencahayaan foto dan kontras, inovasi media, serta penyempurnaan elemen visual dan teks. Hasil akhir berupa desain brand profile book yang dirancang untuk meningkatkan daya tarik visual, memperkuat citra brand yang khas dan erat kaitannya dengan budaya lokal, menyampaikan pesan brand secara efektif kepada konsumen akhir (B2C) secara lebih personal dan mendalam, maupun mitra bisnis (B2B) secara profesional. Brand profile book ini menjadi media branding representatif terarah yang mampu meningkatkan kepercayaan mitra maupun konsumen, memperjelas identitas brand, membangun persepsi positif, dan membedakan Miaouw Craft dari kompetitor, sehingga memperkuat posisi brand dalam persaingan pasar.

Kata kunci: Batik Nusantara, Brand Profile Book, UMKM