PERANCANGAN MEDIA PROMOSI EVENT FUN RUN SEBAGAI BRANDING SUAR RUANG COFFEE GROUND

ABSTRAK
Pertumbuhan tren konsumsi kopi serta meningkatnya kesadaran akan gaya hidup sehat menjadi peluang strategis bagi pelaku bisnis coffee shop. Suar Ruang Coffee Ground merespons tren ini dengan merancang Event Fun Run sebagai strategi branding untuk memperkuat hubungan dengan pelanggan dan menarik minat konsumen baru. Namun, belum tersedianya media promosi menjadi hambatan dalam menyampaikan nilai dan semangat event kepada target audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan Design Thinking yang terdiri dari lima tahap: Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Pada tahap Empathize, dilakukan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuesioner guna memahami kebutuhan audiens dan karakter brand. Hasil analisis kemudian dirumuskan dalam tahap Define untuk mengidentifikasi permasalahan utama. Tahap Ideate dilakukan melalui eksplorasi visual menggunakan mind mapping dan moodboard untuk merumuskan arah desain. Tahap Prototype diwujudkan dalam bentuk sketsa dan digitalisasi alternatif desain media promosi. Tahap akhir Test dilakukan dengan uji coba desain kepada audiens dan klien untuk memperoleh masukan guna penyempurnaan desain. Konsep visual yang dikembangkan menekankan kesan ceria, energik, dan komunikatif dengan pendekatan konsep desain yang simple dan fun. Final artwork kemudian diterapkan ke berbagai media cetak dan digital, seperti poster, banner, flyer, dan konten media sosial, sebagai bentuk visualisasi strategi branding yang konsisten dan relevan.