PENGARUH ATRIBUT PRODUK, HARGA, TINGKAT PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN GENERASI MILENIAL MENGGUNAKAN PRODUK BSI GRIYA SIMUDA DENGAN MINAT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh atribut produk, harga, dan tingkat pendapatan terhadap keputusan Generasi Milenial menggunakan produk BSI Griya Simuda, dengan minat sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menyebarkan kuesioner kepada Generasi Milenial yang telah menggunakan produk tersebut. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS- SEM). Hasil penelitian menunjukkan : (1) Terdapat pengaruh negatif atau tidak signifikan Atribut Produk terhadap Minat, (2) Terdapat pengaruh negatif atau tidak signifikan Harga terhadap Minat, (3) Terdapat pengaruh positif atau signifikan Tingkat Pendapatan terhadap Minat, (4) Terdapat pengaruh positif atau signifikan Minat terhadap Keputusan, (5) Terdapat pengaruh positif atau signifikan Atribut Produk terhadap Keputusan, (6) Terdapat pengaruh positif atau signifikan Harga terhadap Keputusan, (7) Terdapat pengaruh negatif atau tidak signifikan Tingkat Pendapatan terhadap Keputusan, (8) Terdapat pengaruh negatif atau tidak signifikan Atribut Produk terhadap Keputusan dengan Minat sebagai Variabel Mediasi, (9) Terdapat pengaruh negatif atau tidak signifikan Harga terhadap Keputusan dengan Minat sebagai Variabel Mediasi, (10) Terdapat pengaruh positif atau signifikan terhadap Tingkat Pendapatan terhadap Keputusan dengan Minat sebagai Variabel Mediasi.

Kata Kunci : Atribut Produk, Harga, Tingkat Pendapatan, Keputusan dan Minat