PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN HARGA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN BNI TAPCASH (Studi Kasus Kartu TapCash Special Edition NCT 127 ‘Two Baddies’)

2004421032, Andini Shakila Hermansyah (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN HARGA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN BNI TAPCASH (Studi Kasus Kartu TapCash Special Edition NCT 127 ‘Two Baddies’). D4 thesis, Politeknik Negeri Jakarta.

Warning
There is a more recent version of this item available.
[thumbnail of Halaman Identitas Dokumen Skripsi] Text (Halaman Identitas Dokumen Skripsi)
Bab 1_Bab 5.pdf

Download (1MB)
[thumbnail of BAB 2 s/d BAB 4 Isi Skripsi] Text (BAB 2 s/d BAB 4 Isi Skripsi)
Bab 2_3_4.pdf
Restricted to Hanya Civitas Akademika PNJ

Download (1MB)
[thumbnail of Manuskrip artikel ilmiah] Text (Manuskrip artikel ilmiah)
ARTIKEL.pdf - Submitted Version
Restricted to Hanya Staff Repositori

Download (901kB)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dukungan selebriti dan harga, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian BNI TapCash special Edition NCT 127 ‘Two Baddies’ pada pengikut akun Instagram @nctzenarea. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dimana data numerik dikumpulkan dan dianalisis menggunakan metode statistik untuk mengukur hubungan antar variabel. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS Versi 29.0. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik dukungan selebriti maupun harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, celebrity endorsement dan harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Tipe Dokumen: Thesis / Skripsi / Tugas Akhir (D4)
Subjek: 600 – Teknologi (Ilmu Terapan) > 650 Manajemen dan hubungan masyarakat > 657 Akuntansi
Bidang, Unit, atau Jurusan Yang Ditujukan: Akuntansi > Keuangan dan Perbankan D4
User ID Pengunggah: Andini Shakila Hermansyah
Date Deposited: 13 Sep 2024 03:09
Last Modified: 18 Sep 2024 02:31
URI: https://repository.pnj.ac.id/id/eprint/22414

Available Versions of this Item

Actions (login required)

View Item
View Item