RANCANGAN USAHA JASA PENYELENGGARAAN BRAND ACTIVATION EVENT DI MALL KOTA DEPOK OLEH CV EUREKA BAHARU

CV Eureka Baharu adalah perusahaan yang bergerak dibidang penyedia jasa penyelenggaraan brand activation event pada kawasan mall di Kota Depok. Perusahaan ini akan memulai kegiatan pra operasional pada Januari 2022 dan kegiatan operasional perusahaan pada Mei 2022. Core produk berupa Majestic Package, sebuah all-in package brand activation event yang dibuat berdasarkan kebutuhan logistik, cost dan program acara.

Produk tersebut memfasilitasi campaign dan program acara seperti, talkshow, demo produk, mini expo, gimmick, dan live performance. Terdapat pula supporting product berupa grandiose package yang memfasilitasi campaign dan program acara seperti talkshow, demo produk, mini expo, dan gimmick. Keunikan dari produk kami adalah mengemas kegiatan brand activation event dalam dalam satu produk all-in package. Strategi pemasaran yang digunakan adalah marketing mix 7P (product, place, price, people, promotion, process, dan physical evidence). Venue utama penyelenggaraan kedua produk tersebut adalah mall di kota Depok, yaitu Pesona Square, Margo City, Depok Mall, Depok Town Square.

CV Eureka Baharu optimis untuk menjadi penyedia jasa penyelenggaraan brand activation event di mall kota Depok dikarenakan adanya peluang yang dapat dilihat dari jumlah pertumbuhan brand activation event di mall yang mengalami kenaikan selama periode 2017-2019. Jumlah brand activation event di 4 mall yang menjadi sasaran venue utama perusahaan meningkat yaitu 32 event pada 2017, 402 event pada tahun 2018, dan 58 event pada 2019. Perusahaan memilih mall di kota Depok sebagai venue utama penyelenggaraan acara dikarenakan fasilitas, amenitas, dan eksposur yang mendukung. Pada 2020 tercatat oleh konsultan properti Knight Frank Indonesia, bahwa okupansi mall mengalami penurunan sebanyak 1,7%. Hal tersebut dinilai menjadi peluang potensial bagi perusahaan untuk bersinergi dengan pihak mall dengan mengadakan brand activation event di mall. Target klien potensial perusahaan adalah sektor usaha beauty (kosmetik) kelas menengah dan besar yang mempunyai pasar di kota Depok. Keputusan ini dibuat dengan melihat adanya peluang di industri kosmetik Indonesia yang salahsatunya tercatat oleh Kementerian Perindustrian (Kemenperin) bahwa industri kosmetik di Indonesia mengalami kenaikan pertumbuhan sabanyak 20% di tahun 2017. Kemenperin juga menyebutkan bahwa ditengah tekanan dampak COVID 19, industri kosmetik mampu memberikan kontribusi siginifikan terhadap devisa melalui capaian nilai ekspornya yang menembus 317 juta dolar AS atau Rp4,44 triliun pada kuartal 1 2020 atau naik 15,2% sebanding dengan periode yang sama di tahun sebelumnya. Data yang diperoleh dari Dinas Penanaman Modal dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu (DPMPTSP) kota Depok juga menunjukkan adanya pertumbuhan positif industri kosmetik di kota Depok yang akan dibahas dalam
analisa pasar. Modal CV Eureka Baharu sebesar Rp.400,000,000,00 (Empat Ratus Juta Rupiah) berasal dari tiga orang pendiri dan investor, yaitu orangtua salahsatu pendiri. Pada perhitungan Net Present Value (NPV) nilai yang diraih adalah Rp.50.285.321,00 (Lima Puluh Juta Dua Ratus Delapan Puluh Lima Ribu Tiga 3 Ratus Dua Puluh Satu Rupiah). Selanjutnya pada perhitungan analisis Profitability Index (PI) nilai PI yang diraih oleh CV Eureka Baharu adalah sebesar 1,12. Lalu berdasrkan analisis Internal Rate of Return (IRR) persentase yang diraih adalah sebesar 13%. Melalui perhitungan Rate of Investment (ROI), persentase yang diraih oleh perusahaan adalah sebesar 16% pada tahun 2022, 34% pada tahun 2023, dan 24% pada tahun 2024. Total ROI selama 3 tahun tersebut adalah 74%.