PENGARUH GREEN PRODUCT DAN PACKAGING TERHADAP PERILAKU KONSUMSI RAMAH LINGKUNGAN (GREEN PURCHASING BEHAVIOR) PADA KONSUMEN GENERASI Z DI KOTA DEPOK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan antara green product dan green packaging terhadap perilaku konsumsi ramah lingkungan (green purchasing behavior) pada konsumen generasi Z di Kota Depok. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode pemilihan sampel menggunakan purposive sampling dengan total perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin sebanyak seratus responden. Penelitian ini memenuhi syarat distribusi normal yaitu 0,200 > 0,050. Model persamaan regresi Y = -22,619 + 1,210X1 + 0,340X2 + e menunjukkan penelitian layak untuk digunakan. Berdasarkan hasil korelasi parsial, variabel green product memberikan pengaruh terhadap perilaku konsumsi ramah lingkungan sebesar 61,93%, sedangkan variabel green packaging memberikan pengaruh terhadap perilaku konsumsi ramah lingkungan sebesar 48,30%. Variabel perilaku konsumsi ramah lingkungan dipengaruhi oleh variabel green product dan green packaging sebesar 64,6%, sedangkan 35,4% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak digunakan pada penelitian ini. Hasil uji hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh positif signifikan antara variabel green product dan green packaging terhadap perilaku konsumsi ramah lingkungan baik secara parsial maupun simultan. Hal tersebut menandakan bahwa variabel green product dan green packaging dapat digunakan sebagai strategi bagi organisasi ataupun pelaku bisnis untuk meningkatkan perilaku konsumsi ramah lingkungan konsumen generasi Z di Kota Depok dalam upaya meminimalisasi pencemaran dan kerusakan lingkungan.