PENGARUH HARGA PRODUK ERIGO DAN PROMOSI LIVE SELLING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS DKI JAKARTA PADA TAHUN 2024)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi, terutama dalam bidang e-commerce, dengan TikTok Shop menjadi salah satu platform sosial commerce yang populer. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga produk Erigo dan promosi live selling terhadap minat beli konsumen di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan responden pengguna TikTok Shop yang telah membeli produk Erigo. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik harga produk maupun promosi live selling memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli di TikTok Shop. Dengan demikian, penelitian ini menyarankan agar perusahaan terus mengembangkan strategi harga dan promosi yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.