PERBANDINGAN ANALISIS ISI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA MEDIA SOSIAL USAHA FRANCHISE MAKANAN (Studi pada Instagram Kebab Turki Baba Rafi @babarafiofficial, Kabobs Premium Kebab @kabobs.id dan Kebab Monster @kebabmonster_)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimanakah isi dari komunikasi pemasaran pada akun Instagram usaha franchise makanan yaitu Kebab Turki Baba Rafi, Kebab Kabobs dan Kebab Monster. Penelitian ini menggunakan metode penelitian analisis isi dengan pendekatan kuantitatif yang bersifat deskriptif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Total populasi pada penelitian ini adalah seluruh postingan pada akun Instagram ketiga usaha franchise makanan. Dengan sampel sebanyak 303 unggahan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis korespondensi. Dalam pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 26. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa setiap akun Instagram memiliki kecenderungan kategorisasi yang diunggahnya masing-masing. Berdasarkan hasil analisis korespondensi mendapatkan nilai chi-square sebesar 54,829 (P>0,000) yang berarti terdapat perbedaan yang signifikan pada unggahan kategorisasi masing-masing akun Instagram. Berdasarkan hasil dari pemetaan kategorisasi, akun Instagram Kebab Turki Baba Rafi berkaitan erat dengan kategorisasi promosi harga, cabang baru, dan Giveaway/voucer. Sedangkan akun Instagram Kebab Kabobs berdekatan dengan kategorisasi produk yang ditampilkan. Akun Instagarm kebab monster berkaitan dengan kategorisasi humor, acara, dan selebriti, influencer, dan sponsor.