PENGARUH HARGA DAN AFFILIATE MARKETING PLATFORM SOCIAL MEDIA TIKTOK TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMEN PADA PRODUK FASHION (Studi Kasus Kaum Milenial – Generasi Z Di Kota Bekasi)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan antara harga dan dan affiliate marketing platform TikTok terhadap gaya hidup konsumen produk fashion. Metode penelitian sampel menggunakan purposive sampling dengan total sampel menggunakan rumus Slovin sebanyak seratus responden.
Penelitian memenuhi syarat distribusi normal yaitu 0,200> 0,05. Model persamaan regresi Y= -3,072 + 0,230X1 + 0,386X2 + e menunjukkan bahwa penelitian ini layak untuk digunakan. Berdasarkan hasil korelasi parsial, variabel harga memberikan
pengaruh terhadap gaya hidup konsumen sebesar 72,42%, sedangkan variabel affiliate marketing memberikan pengaruh terhadap gaya hidup konsumen sebesar 84,82%. Variabel gaya hidup konsumen dipengaruhi oleh variabel harga dan affiliate marketing sebesar 78,7%, sedangkan nilai sisanya sebesar 21,3% dipengaruhi oleh variabel lainnya seperti customer review, kelas sosial, motivasi dan emosional konsumen. Hasil hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh positif signifikan antara variabel harga dan affiliate marketing terjadap gaya hidup konsumen baik secara parsial maupun simultan. Hal tersebut menandakan bahwa variabel harga dan affiliate marketing dapat digunakan sebagai srategi oleh perusahaan khususnya kategori fashion untuk meningkatkan penjualan

Kata kunci: Harga, Affiliate Marketing, Gaya Hidup Konsumen