PENGARUH CARA KERJA ROBO ADVISOR TERHADAP KEPUTUSAN BERINVESTASI GENERASI MILENIAL PADA PENGGUNA APLIKASI BIBIT

Pesatnya perkembangan teknologi di Indonesia menyebabkan perubahan besar dalam industri keuangan. Salah satunya adalah munculnya robo advisor sebagai solusi inovatif untuk memudahkan proses berinvestasi. Studi ini bertujuan untuk menganalisis cara kerja robo advisor pada aplikasi Bibit memengaruhi generasi milenial dalam berinvestasi. Penelitiani ini menggunakan metode kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang disebar kepada 111 responden yaitu generasi milenial yang pernah menggunakan robo advisor pada aplikasi Bibit. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Partial Least Squares-Structural Equation Modeling analysis techniques (SEM-PLS) yang dioperasikan menggunakan software SmartPLS versi 3. Temuan dari penelitian ini adalah cara kerja robo advisor pada aplikasi Bibit yaitu risk profiling dan rebalancing mempengaruhi generasi milenial dalam berinvestasi. Sedangkan cara kerja robo advisor pada aplikasi Bibit yaitu financial plan tidak memiliki pengaruh pada generasi milenial untuk berinvestasi.