Perancangan Ulang Identitas Visual Untuk Membangun Brand Image Sang Cafe

Sang Cafe adalah brand kedai kopi yang berlokasi di daerah Tebet Timur. Sang Cafe belum memiliki identitas visual yang konsisten dan belum dapat merepresentasikan citra brand yang ingin disampaikan kepada konsumen. Perancangan ulang identitas visual dimulai dari tahap riset menggunakan metode penelitian data mixed method (kuantitatif dan kualitatif) melalui studi literatur, wawancara, observasi, serta penyebaran kuesioner. Digunakan juga analisis STP dan SWOT yang kemudian diperolehlah creative brief yang berisi tentang hal-hal yang dapat mempermudah proses perancangan nantinya. Proses perancangan ulang identitas visual dimulai dengan melakukan metode riset desain pembuatan mind map untuk memperoleh key visual hingga moodboard yang berisi referensi desain. Kemudian tahap selanjutnya adalah pembuatan sketsa kasar yang dibuat dengan manual, sketsa halus yang berupa digitalisasi, desain komprehensif hingga akhirnya memilih alternatif desain. Desain terpilih berupa combination logo yaitu gabungan antara logomark dan logotype yang menggunakan salah satu prinsip Gestalt figure and ground, dan identitas visual akan diterapkan ke dalam media yang berbeda sesuai dengan kebutuhan Sang Cafe. Dengan dilakukannya perancangan ulang identitas visual ini, diharapkan dapat membangun dan memperkuat brand image Sang Cafe yang dapat meningkatkan pengalaman serta kesetiaan pelanggan.