PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND IMAGE MEREK VEGAN COOKIES PUNYANAO

Dewasa ini terjadi peningkatan jumlah dan kompetisi UMKM dikarenakan kemudahan akses informasi yang memudahkan wirausahawan untuk mendirkan bisnis mereka. Hal ini mendorong para pelaku UMKM, terutama yang baru berdiri, untuk mengokohkan citra merek mereka sehingga tampil beda dari kompetitor. Salah satu UMKM baru adalah PunyaNao, usaha kukis vegan yang berdiri pada Agustus 2022. PunyaNao saat ini belum memiliki identitas visual yang jelas dalam mewakili brand image mereka. Maka dari itu penelitian ini ditujukan untuk merancang identitas visual PunyaNao yang dapat meningkatkan brand image. Proses perancangan dimulai pengumpulan data dengan metode studi pustaka, wawancara, survei, dan observasi. Proses penelitain menggunakan metode design thinking yang terdiri dari tahap empathize, define, ideate, prototyping, dan testing. Hasil perancangan berupa identitas visual bergaya simple dengan warna hangat flat, bentuk rounded serta menampilkan kesan cute dan casual. Desain dimuat dalam graphic standard manual yang berisi pedoman penggunaan identitas visual dengan benar. Selain itu desai juga diaplikasikan pada media turunan flyer, poster, stiker, dan feeds dan story Instagram. Dengan dirancangnya identitas visual ini diharapkan dapat dengan efektif meningkatkan brand image sehingga dapat membantu perkembangan bisnis ke depannya.