PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA TIKTOK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KABOBS-PREMIUM KEBAB MELALUI AKUN @KABOBS.ID

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dan online customer review pada TikTok terhadap minat beli konsumen Kabobs-premium kebab melalui akun @kabobs.id. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen wanita dan pria, menggunakan teknik non probability sampling dengan metode pengambilan purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan perhitungan rumus Slovin didapatkan hasil sebanyak 100 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka, kemudian dalam teknik analisis data dilakukan uji validitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji signifikansi parsial T (uji statistik T), uji signifikansi simultan F (uji statistik F) dan uji koefisien determinasi menggunakan program SPSS versi 26 for windows. Berdasarkan hasil uji secara parsial atau uji statistik T, variabel digital marketing berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai thitung > ttabel sebesar 1,991. Sedangkan variabel online customer review berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai thitung > ttabel sebesar 9,627. Berdasarkan hasil uji secara simultan atau uji statistik F, variabel digital marketing dan online
customer review berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen. Koefisien determinasi diperoleh nilai R sebesar 0,783 yang menunjukkan bahwa 78,3% minat beli konsumen dipengaruhi oleh variabel bebas digital marketingdan online customer review. Sedangkan 21,7% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.