PENGARUH KONTEN PEMASARAN DAN KECEPATAN INOVASI TERHADAP NIAT MEMBELI KEMBALI UMKM FASHION DI INSTAGRAM (STUDI KASUS PADA ERIGO STORE)

PUTRI MAYANG ZIVI. Pengaruh Konten Pemasaran dan Kecepatan Inovasi terhadap Niat Membeli Kembali UMKM Fashion Di Instagram (Studi Kasus pada Erigo Store). Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Jakarta 2022.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan Konten Pemasaran dan Kecepatan Inovasi terhadap Niat Membeli Kembali UMKM fashion di Instagram Erigo Store. Selain itu, diharapkan penelitian ini menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan atau pelaku UMKM fashion sebagai bahan pertimbangan untuk meningkatkan Niat Membeli Kembali. Metode penelitian dalam penelitian ini termasuk penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif, serta jumlah populasi sebanyak 2.521.523 orang followers akun Instagram @erigostore dengan perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin. Sehingga sampel sebanyak seratus responden dengan motode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka, serta pengujian instrument menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji T, uji F, dan uji koefisien determinasi R2. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software Statistical Packaage for Social Science (SPSS) versi 25.0 for windows. Model persamaan regresi Y = 10,806 + 0,342X1 + 0,447X2 + e sudah layak untuk digunakan. Berdasarkan hasil korelasi secara parsial variabel konten pemasaran (X1) memberikan pengaruh terhadap niat membeli kembali (Y) sebesar 50,69% sedangkan variabel kecepatan inovasi (X2) memberikan pengaruh terhadap niat membeli kembali (Y) sebesar 47,74%. Berdasarkan hasil koefisien determinasi R2 sebesar 53,1% niat membeli kembali dipengaruhi oleh konten pemasaran dan kecepatan inovasi, sedangkan sisanya sebesar 46,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dibahas pada penelitian ini seperti viral marketing, celebrity endorser, online customer review, dan lain sebagainya. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh konten pemasaran dan kecepatan inovasi terhadap niat membeli kembali secara simultan (Uji F), dan pengaruh konten pemasaran dan kecepatan inovasi terhadap niat membeli kembali secara parsial (Uji T) berdasarkan uji hipotesis.

Kata Kunci: Konten Pemasaran, Kecepatan Inovasi dan Niat Membeli Kembali.