ANALISIS PENGARUH HALAL AWARENESS, RELIGIUSITAS, GAYA HIDUP, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DAN KOSMETIK HALAL (STUDI PADA GENERASI Z DI DKI JAKARTA)

Permintaan produk halal di dunia kini sangat meningkat karena jumlah populasi Muslim yang terus meningkat pula. Kesadaran akan halal pada sektor makanan sangat tinggi di kalangan konsumen dan pemerintah. Namun sebaliknya, permintaan kosmetik dan produk kecantikan halal tidak begitu kuat dibandingkan sektor makanan halal. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh halal awareness, religiusitas, gaya hidup, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare dan kosmetik halal. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen Muslim Generasi Z di DKI Jakarta yang pernah membeli dan menggunakan skincare dan kosmetik merek apapun. Metode analisa yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan software LISREL 8.8. Jumlah sampel diambil sebanyak 235 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal awareness, gaya hidup, dan viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare dan kosmetik halal, sedangkan religiusitas tidak berpengaruh. Kebaruan penelitian ini adalah menganalisis variabel gaya hidup sebagai variabel independen yang masih jarang ditemukan untuk penelitian di sektor industri kosmetik dan perawatan kulit, dan subjeknya adalah Generasi Z yang belum banyak ditemukan pada penelitian sebelumnya. Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi stakeholders atau produsen industri skincare dan kosmetik halal dalam menyusun strategi pemasaran untuk mencapai keputusan pembelian konsumen khususnya Generasi Z.