Analisis Pengaruh Brand Awareness, Tingkat Religiusitas, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Bertransaksi Konsumen Hijup Sebagai the First Islamic Fashion E-commerce in The World

Penelitian ini bertujuan untuk menguji brand awareness, tingkat religiusitas, dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan bertransaksi pada e-commerce berbasis syariah Hijup. Penelitian ini dilakukan sebab adanya kesenjangan antara Hijup yang merupakan the first Islamic fashion e-commerce in the world yang seharusnya sudah menjadi pilihan utama masyarakat dalam hal pembelian produk fashion muslim ditambah Indonesia dengan penduduk mayoritas bergama Islam tetapi tidak menjadikan Hijup pilihan utama masyarakat. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 139 responden. Data yang digunakan adalah data primer dengan kuesioner yang dibagikan secara online melalui google form. Metode analisis yang digunakan adalah structural equation modelling (SEM) dengan software Lisrel 8.8. Hasil penelitian yaitu brand awareness berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan bertransaksi, sedangkan tingkat religiusitas dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan bertransaksi.