RANCANGAN USAHA PENYEDIA BOOTH EVENT OUTDOOR CV NAYA EVENT SOLUTION

Anis Sabiela. 2026. _Rancangan Usaha Penyedia Booth Event Outdoor CV Naya Event Solution._ Tugas Akhir. Program Studi Sarjana Terapan Usaha Jasa Konvensi, Perjalanan Insentif, dan Pameran (D4 MICE), Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Jakarta.
Pertumbuhan industri Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition (MICE) dan pameran UMKM di Kota Semarang menciptakan peningkatan permintaan terhadap jasa penyediaan booth outdoor. Namun, pelaku UMKM kerap menghadapi kendala berupa harga sewa booth yang mahal, kualitas struktur yang kurang tahan cuaca/angin, serta prosedur pemesanan yang rumit. Penelitian ini bertujuan untuk merancang skema bisnis penyedia jasa sewa booth outdoor yang tahan cuaca, estetis, mudah dipasang, serta terjangkau bagi UMKM melalui pendirian CV Naya Event Solution di Kota Semarang. CV Naya Event Solution merupakan bentuk usaha Commanditaire Vennootschap yang mengusung prinsip keberlanjutan (sustainability) dan mengadopsi budaya adhocracy culture. Menggunakan pendekatan Segmentation, Targeting, and Positioning (STP), perusahaan menyasar segmen UMKM Naik Kelas dengan omzet Rp5.000.000–Rp20.000.000/bulan di Semarang dan sekitarnya. Layanan utama terdiri atas tiga paket produk, yaitu Paket Ekonomi Premium, Eksekutif, dan Luxury dengan skema harga value-based yang terjangkau. Berdasarkan analisis tren pasar menggunakan metode Least Square (2021–2025), potensi pasar pameran/event mengalami pertumbuhan positif yang berkelanjutan, dengan proyeksi penjualan mencapai 164 paket pada tahun pertama (2027) dan meningkat secara konsisten pada tahun-tahun berikutnya. Strategi pemasaran dijalankan melalui kombinasi Bauran Pemasaran 7P (Marketing Mix) yang didukung sistem pemesanan digital berbasis respons cepat. Hasil perancangan usaha ini menunjukkan bahwa CV Naya Event Solution memiliki prospek pasar yang berkelanjutan dan siap bersaing sebagai mitra booth terpercaya bagi UMKM di Jawa Tengah.

Kata Kunci: _Rancangan Usaha, Booth Outdoor, MICE, UMKM, CV Naya Event Solution, Sustainability, Semarang._