PENGARUH FINANCIAL LITERACY, EXPECTED RETURN, DAN PERCEIVED RISK TERHADAP MINAT INVESTASI EMA PADA APLIKASI PEGADAIAN DIGITAL (TRING BY PEGADAIAN)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Financial Literacy, Expected Return, dan Perceived Risk terhadap minat investasi emas pada Aplikasi Pegadaian Digital, serta relevansinya dalam dinamika perilaku keuangan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan analisis regresi linier berganda. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada kelompok masyarakat Generasi Milenial dan Z di wilayah Jabodetabek dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan Financial Literacy dan Expected Return berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi emas dengan Expected Return sebagai faktor pendorong yang paling dominan. Sebaliknya, Perceived Risk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat investasi emas. Hal ini mengindikasikan kuatnya anggapan generasi muda terhadap instrumen emas sebagai aset aman, tingginya kepercayaan terhadap platform digital, serta orientasi perilaku investasi yang lebih berfokus pada pemenuhan tujuan keuangan masa depan dibandingkan dengan kecemasan terhadap risiko fluktuasi jangka pendek. Temuan ini menjadi referensi bagi akademisi dan praktisi dalam mengembangkan edukasi keuangan serta produk investasi digital yang sesuai dengan preferensi generasi muda. Manajemen PT Pegadaian disarankan secara proaktif meningkatkan program edukasi literasi keuangan digital, menyajikan transparansi pergerakan harga jual dan beli secara real-time untuk mengelola ekspektasi keuntungan nasabah secara realistis, serta memperkuat keamanan siber untuk meminimalisasi kekhawatiran privasi data nasabah dan mempertahankan loyalitas investor muda dalam jangka panjang.