PENGARUH INTENSITAS LIVE STREAMING TIKTOK SHOPPING DAN DOOM SPENDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMTIF PRODUK FASHION PADA GEN Z DI DKI JAKARTA

Perkembangan penggunaan TikTok Shopping melalui fitur live streaming telah menciptakan pola konsumsi baru di kalangan Gen Z. Selain faktor pemasaran digital, fenomena doom spending yang muncul akibat kondisi emosional dan kekhawatiran terhadap masa depan juga berpotensi memengaruhi keputusan pembelian konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Intensitas Live Streaming TikTok Shopping dan Doom Spending terhadap Keputusan Pembelian Konsumtif Produk Fashion pada Gen Z di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Gen Z di DKI Jakarta yang pernah melakukan pembelian produk fashion melalui TikTok Shopping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Intensitas Live Streaming TikTok Shopping dan Doom Spending berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian Konsumtif Produk Fashion. Secara simultan, kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 34,2% variasi Keputusan Pembelian Konsumtif. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas mengikuti live streaming TikTok Shopping dan semakin kuat perilaku doom spending yang dimiliki individu, maka semakin tinggi pula kecenderungan melakukan pembelian konsumtif produk fashion.