PENGARUH MENTAL ACCOUNTING DAN LOSS AVERSION TERHADAP PERILAKU PENGELOLAAN KEUANGAN PADA GENERASI Z DAN MILENIAL DI KOTA DEPOK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh mental accounting dan loss aversion terhadap perilaku pengelolaan keuangan pada Generasi Z dan Milenial di Kota Depok. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 264 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukan bahwa mental accounting berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pengelolaan keuangan dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,275 dan p-value 0,000. Selain itu, loss aversion juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pengelolaan keuangan dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,314 dan p-value 0,000. Nilai R-Square sebesar 0,251 menunjukan bahwa mental accounting dan loss aversion mampu menjelaskan 25,1% variasi perilaku pengelolaan keuangan, sedangkan 74,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan ini mengidentifikasi bahwa perilaku pengelolaan keuangan tidak hanya dipengaruhi oleh kemampuan individu dalam mengelompokkan dan mengelola pengeluaran serta kecenderungan menghindari kerugian,tetapi juga oleh faktor lain seperti tangka literasi keuangan,pendapatan,gaya hidup, dan karakteristik individu di lingkungan sosial.

Kata Kunci: Akuntansi Mental, Keengganan terhadap kerugian Perilaku Pengelolaan Keuangan, Generasi Z, Generasi Milenial.