PENGARUH SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT DAN ADOPSI TRANSFORMASI DIGITAL TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA UMKM DI KOTA DEPOK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Engagementdan adopsi transformasi digital terhadap pengembangan usaha UMKM di kota Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 130 pelaku UMKM di kota Depok yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26 dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Engagementdan adopsi transformasi digital berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap pengembangan usaha UMKM di kota Depok. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan keterlibatan melalui media sosial dan optimalisasi pemanfaatan teknologi digital mampu mendorong peningkatan penjualan, perluasan pasar, pertumbuhan jumlah pelanggan, serta inovasi produk pada UMKM .