Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Impor Korea Selatan Pada Generasi Z

Meningkatnya minat masyarakat Indonesia terhadap produk perawatan kecantikan impor asal Korea Selatan mendorong pentingnya penelitian mengenai faktor – faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Sebagai negara dengan mayoritas penduduk muslim, label halal menjadi aspek penting sesuai dengan Undang – Undang Nomor 33 Tahun 2014 tentang Jaminan Produk Halal dan Peraturan Pemerintah Nomor 42 Tahun 2024 yang mewajibkan produk impor memiliki sertifikasi halal. Selain label halal, kualitas produk dan media sosial juga memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 126 responden di wilayah Jabodetabek. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi Smartpls 4.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa label halal, kualitas produk, dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Label halal, memberikan pengaruh terbesar, diikuti kualitas produk dan media sosial. Temuan ini menunjukan bahwa peningkatan persepsi konsumen terhadap ketiga faktor tersebut akan meningkatkan keputusan pembelian produk perawatan kecantikan impor Korea Selatan.

Kata Kunci: Label Halal, Kualitas Produk, Media Sosial, Keputusan Pembelian, Produk Perawatan Kecantikan Impor Korea Selatan.