PENGARUH EVENT SPONSORSHIP BRI LIGA 1 DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN BRIMO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event sponsorship BRI Liga 1 dan brand image terhadap keputusan penggunaan BRImo, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran data melalui kuesioner yang kemudian diolah untuk melihat hubungan antar variabel. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 100 orang yang diperoleh dari teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan SPSS versi 32. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, event sponsorship tidak berpengaruh terhadap keputusan penggunaan BRImo, sedangkan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan BRImo. Secara simultan, kedua variabel yang diteliti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan BRImo.