Pengaruh Environmental Awareness, Health Consciousness, dan Lifestyle Melalui Sikap Terhadap Intensi Membeli Tumbler Corkcicle (Studi Kasus Generasi Z di DKI Jakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak environmental awareness, health consciousness, dan lifestyle terhadap intensi membeli (purchase intention) tumbler premium merek Corkcicle pada Generasi Z di wilayah DKI Jakarta, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui mediasi variabel sikap (attitude). Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 272 responden yang merupakan Generasi Z yang berdomisili di DKI Jakarta. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental awareness memiliki pengaruh yang signifikan namun negatif terhadap intensi membeli secara langsung, di mana tingginya kepedulian lingkungan justru menurunkan niat membeli produk mahal. Akan tetapi, secara tidak langsung environmental awareness memiliki pengaruh yang signifikan dan positif melalui attitude sebagai mediasi penuh (full mediation). Di sisi lain, health consciousness terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi membeli, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui attitude (mediasi sebagian). Lebih lanjut, lifestyle ditemukan sebagai faktor pendorong yang paling dominan dalam memengaruhi intensi membeli, dengan pengaruh positif yang sangat kuat baik secara langsung maupun melalui mediasi attitude. Penelitian ini memberikan wawasan bahwa bagi Generasi Z di Jakarta, penggunaan tumbler premium lebih didorong oleh gaya hidup sebagai simbol status sosial dan kesadaran kesehatan, sementara kepedulian lingkungan memerlukan internalisasi sikap positif terlebih dahulu untuk dapat memunculkan niat beli yang nyata.