PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA SMP ISLAM RADEN PATAH

SMP Islam Raden Patah Depok merupakan institusi pendidikan yang membutuhkan strategi komunikasi visual yang tepat guna meningkatkan animo pendaftar pada masa Penerimaan Peserta Didik Baru (PPDB). Dalam menghadapi persaingan institusi pendidikan swasta yang semakin kompetitif, sekolah membutuhkan instrumen promosi terintegrasi yang mampu mengkomunikasikan nilai-nilai institusi yang ramah, Islami, dan modern. Perancangan ini bertujuan untuk menghasilkan marketing collateral yang efektif sebagai jembatan informasi antara pihak sekolah dan masyarakat. Pendekatan perancangan dilakukan menggunakan metode Design Thinking yang berfokus pada pemecahan masalah secara sistematis melalui lima tahapan, yaitu Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Hasil perancangan ini berupa satu gaya visual utama (key visual) dalam bentuk poster promosi yang kemudian diadaptasi tata letaknya secara asimetris seimbang ke dalam media lainnya, meliputi brosur lipat tiga, spanduk (banner), dan konten media sosial. Gaya visual tersebut dibangun dengan memadukan elemen pola geometris Islami modern, skema warna bernuansa sejuk (teal dan navy), tipografi sans-serif, serta penempatan aset fotografi figuratif. Melalui pelaksanaan tahap akhir yaitu Test (pengujian), evaluasi karya dilakukan untuk mendapatkan umpan balik (feedback) dari 11 orang responden dengan berbagai latar belakang. Hasil pengujian membuktikan bahwa perancangan marketing collateral ini sangat komunikatif, informatif, dan berhasil membangun daya tarik serta kepercayaan target audiens terhadap citra profesional SMP Islam Raden Patah.