Perancangan Ulang Identitas Visual Pada Brand The Pawon Bali

The Pawon Bali merupakan sebuah UMKM di bidang kuliner yang menyediakan layanan campus dining dan catering. Disamping memiliki cita rasa yang kuat dan kehigienisannya, brand ini belum memiliki identitas visual yang profesional, mudah dikenali, dirancang secara jelas, strategis dan tertata. Oleh karena itu, diperlukan perancangan ulang identitas visual untuk memperkuat citra brand, meningkatkan kepercayaan pelanggan, menaikkan brand awareness, serta membantu brand The Pawon Bali untuk tampil lebih komunikatif dan representatif di tengah persaingan industri kuliner yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual yang mampu merepresentasikan The Pawon Bali sebagai usaha kuliner secara jelas dan mudah dikenali oleh konsumen dengan menghasilkan identitas visual yang modern, profesional, dan relevan dengan target audiens sehingga sesuai dengan karakter brand dan memperkuat citra merek. Metode perancangan yang digunakan adalah metode design thinking dengan lima tahapan yaitu empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa target audiens menyukai gaya desain yang modern. Perancangan identitas visual diwujudkan melalui desain logo beserta media pendukungnya yaitu stiker kemasan dan graphic standard manual (GSM) sebagai panduan penggunaan elemen visual agar tetap menjaga profesionalitas dan konsistensi. Menggunakan style ilustrasi semi-flat design, tipografi bertipe sans serif, beserta elemen visual seperti ilustrasi ayam yang menjadi ciri khas brand. Topi koki dan bunga kamboja sebagai bentuk representasi usaha kuliner Bali.