PENGARUH CASHLESS SOCIETY DAN SELF-CONTROL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA GENERASI Z DI KOTA DEPOK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cashless society dan self control terhadap perilaku konsumtif pada Generasi Z di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 272 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel cashless society berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai koefisien regresi sebesar 1,163, nilai t sebesar 4,514, dan nilai signifikansi (p < 0,001). Variabel self control berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai koefisien regresi sebesar -0,539, nilai t sebesar -5,614, dan nilai signifikansi (p < 0,001). Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa cashless society dan self control secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai F sebesar 24,863 (p < 0,001). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,150 menunjukkan bahwa cashless society dan self control mampu menjelaskan variasi perilaku konsumtif sebesar 15,0%, sedangkan sisanya sebesar 85,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan penggunaan transaksi non tunai cenderung meningkatkan perilaku konsumtif, sedangkan peningkatan self control cenderung menurunkan perilaku konsumtif pada Generasi Z di Kota Depok.