Dampak Penggunaan Celebrity Endorser terhadap Citra Destinasi dan Minat Berkunjung Generasi Z pada Destinasi Wisata Labuan Bajo

Studi ini menyelidiki dampak promosi pariwisata menggunakan foreign-origin celebrity endorser terhadap citra destinasi dan minat berkunjung generasi Z pada destinasi wisata Labuan Bajo. Desain one group pretest-posttest digunakan untuk menilai perubahan persepsi responden sebelum dan sesudah menerima perlakuan berupa video promosi digital. Penelitian ini melibatkan 106 responden generasi Z berusia 21–30 tahun yang pernah mencari informasi destinasi wisata melalui media sosial dan terhubung dengan akun atau komunitas perjalanan. Perlakuan dikemas melalui konsep soft travel recommendation, yaitu video Instagram yang menampilkan foreign-origin celebrity menyampaikan rekomendasi perjalanan secara personal dan natural tanpa menonjolkan unsur promosi secara langsung. Hasil analisis menggunakan Paired Sample t-Test menunjukan adanya perbedaan yang signifikan pada citra destinasi dan minat berkunjung setelah perlakuan diberikan (p < 0,001). Rata-rata citra destinasi meningkat dari 90,0377 menjadi 97,5377, sedangkan rata-rata minat berkunjung meningkat dari 28,6226 menjadi 32,5566. Temuan ini menunjukan bahwa perlakuan menggunakan foreign-origin celebrity mampu meningkatkan persepsi responden terhadap citra destinasi Labuan Bajo serta meningkatkan kecenderungan Generasi Z untuk berkunjung. Implikasi bagi strategi promosi pariwisata dan penelitian selanjutnya juga dirumuskan.