Perancangan Desain Marketing Collateral Sebagai Media Promosi Pada Coffeeright

Perkembangan industri kopi di Indonesia mengalami perkembangan yang pesat, ditandai dengan meningkatnya jumlah pelaku usaha serta tingginya minat dan permintaan konsumen terhadap produk kopi. Kondisi tersebut menciptakan persaingan yang semakin kompetitif sehingga Coffeeright memerlukan strategi promosi yang mampu membangun identitas merek dan membedakannya dari kompetitor, mengingat tingkat brand awareness Coffeeright masih tergolong rendah. Penelitian ini bertujuan merancang marketing collateral Coffeeright sebagai media promosi untuk meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pasar, serta mendukung pertumbuhan penjualan. Penelitian menggunakan metode campuran (mixed methods) dengan pendekatan Design Thinking yang meliputi lima tahapan, yaitu empathize, define, ideate, prototype, dan test. Proses perancangan didukung oleh pengumpulan data melalui wawancara, kuesioner, observasi kompetitor, dan analisis SWOT. Penggunaan palet warna earth tone dan warna-warna hangat menciptakan keselarasan visual yang konsisten, dipadukan dengan tipografi serif dan sans serif berkarakter kontras yang memberikan kesan modern, elegan, serta tetap mudah dibaca. Selain itu, fotografi yang menampilkan suasana kebersamaan, pelayanan yang ramah, dan kualitas kopi dipadukan dengan tata letak dinamis yang menerapkan prinsip keseimbangan asimetris dan hierarki visual. Perancangan marketing collateral sebagai media promosi pada Coffeeright menghasilkan beberapa media promosi cetak seperti poster, mini banner, x-banner, dan media digital seperti konten media sosial yang mengusung gaya visual hangat, minimalis, dan bersih. Media tersebut menjadi media promosi yang efektif dalam menyampaikan keunggulan merek, memperluar jangkauan pasar, serta mendukung peningkatan penjualan.