Perancangan Kemasan sebagai Media Branding untuk Produk Pie Susu Bali dan Brownies pada UMKM Sidayu Dadong Ayu

Industri kuliner yang semakin pesat mendorong UMKM untuk memiliki identitas visual yang bisa membedakan antara produknya dari para kompetitor, salah satunya melalui desain kemasan. UMKM Sidayu Dadong Ayu sebagai UMKM yang membuat Pie Susu Bali dan Brownies masih menggunakan kemasan yang sederhana, sehingga belum mampu merepresentasikan identitas merek secara optimal, maupun memenuhi preferensi visual konsumen saat ini. Penelitian ini bertujuan merancang desain kemasan yang bisa meningkatkan daya tarik produk sekaligus memperkuat identitas merek dari UMKM Sidayu Dadong Ayu. Metode yang digunakan adalah mixed methods dengan pendekatan Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan testing. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pemilik UMKM serta penyebaran kuesioner kepada 115 responden untuk mengidentifikasi preferensi konsumen terhadap desain kemasan produk kuliner. Hasil perancangan menghasilkan desain kemasan yang lebih modern, informatif, dan fungsional tanpa menghilangkan karakter budaya Bali sebagai identitas utama merek. Penerapan elemen visual berupa warna, ilustrasi, tipografi, dan tata letak disesuaikan dengan karakter target konsumen serta kebutuhan branding produk. Perancangan ini diharapkan mampu memperkuat citra merek, meningkatkan daya saing produk UMKM Sidayu Dadong Ayu, serta menarik minat konsumen melalui tampilan kemasan yang lebih profesional dan komunikatif.