PERANCANGAN KEMASAN BOX ROTI DEFIDI’S BAKERY SEBAGAI STRATEGI BRANDING

Defidi’s Bakery merupakan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang bergerak di bidang produksi roti dan kue. Permasalahan yang dihadapi adalah kemasan produk yang masih sederhana sehingga belum mampu mencerminkan identitas merek secara optimal dan mendukung kegiatan branding. Oleh karena itu, diperlukan perancangan desain kemasan yang tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk, tetapi juga sebagai media komunikasi visual yang mampu meningkatkan nilai jual dan memperkuat identitas merek. Perancangan ini bertujuan menghasilkan desain kemasan box yang memiliki tampilan menarik, fungsional, dan sesuai dengan karakter Defidi Bakery. Metode yang digunakan adalah Design Thinking yang meliputi tahapan Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan studi literatur. Data yang diperoleh dianalisis sebagai dasar penyusunan konsep visual, kemudian dikembangkan melalui proses mind mapping, moodboard, sketsa alternatif, digitalisasi desain, hingga final artwork. Konsep visual mengusung gaya minimalis, modern, dan homemade untuk membangun identitas merek yang konsisten. Hasil perancangan berupa kemasan box Defidi Bakery dengan ukuran 20x20x12 cm yang mampu merepresentasikan karakter merek melalui penerapan elemen visual seperti logo, warna, tipografi, ilustrasi, dan tata letak yang harmonis. Selain kemasan utama, perancangan juga menghasilkan media pendukung sebagai bagian dari strategi branding. Dengan demikian, desain kemasan yang dihasilkan diharapkan dapat meningkatkan daya tarik produk, memperkuat identitas visual, serta mendukung aktivitas branding Defidi’s Bakery di tengah persaingan UMKM.