Perancangan Desain Kemasan Birthday Gift Eksklusif Untuk Topgolf Sebagai Strategi Branding

TOPGOLF merupakan penyedia hiburan golf yang menghadirkan program birthday gift sebagai bentuk apresiasi kepada pelanggan setia pada momen ulang tahun. Namun, kemasan yang digunakan saat ini hanya berupa hard box hitam dengan logo TOPGOLF sehingga belum mampu merepresentasikan identitas merek secara optimal maupun memberikan pengalaman yang berkesan bagi penerima. Penelitian ini bertujuan mengembangkan desain kemasan birthday gift eksklusif yang dapat memperkuat branding serta menciptakan pengalaman pelanggan yang premium dan memorable. Pengumpulan data dilakukan menggunakan mix methods melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan studi literatur untuk mengidentifikasi kebutuhan pengguna serta karakter merek yang ingin ditampilkan. Setelah melakukan pengumpulan data, proses pengembangan ide dilakukan melalui tahapan pembuatan mind map untuk menentukan key visual, penyusunan moodboard sebagai acuan konsep visual dan struktur kemasan, pembuatan sketsa alternatif desain, serta digitalisasi desain terpilih hingga menghasilkan rancangan kemasan final. Hasil penelitian berupa desain kemasan birthday gift eksklusif dengan tone and manner premium dan memorable yang diwujudkan melalui gaya visual minimalis dan mewah. Desain menerapkan kombinasi warna hitam dan kombinasi warna biru, pink, ungu dan merah neon sebagai identitas visual utama, penggunaan tipografi sans serif modern, tata letak yang bersih dan terstruktur, serta elemen outline ilustratif lapangan golf bergaya neon. Struktur kemasan menggunakan mekanisme pop-up dan material Yellow board untuk meningkatkan pengalaman unboxing sekaligus memberikan perlindungan terhadap produk. Hasil perancangan kemasan diharapkan mampu merepresentasikan identitas merek TOPGOLF secara lebih kuat, meningkatkan nilai estetika produk, serta menciptakan pengalaman yang lebih berkesan bagi pelanggan. Dengan demikian, desain kemasan dapat berfungsi sebagai media komunikasi visual yang mendukung strategi branding dan memperkuat hubungan emosional antara merek dan pelanggan.

Kata kunci: Birthday Gift Package, Golf, Unboxing Experience.