PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI GATSBY OFFICIAL STORE

Perkembangan industri perawatan diri pria dan meningkatnya penggunaan e-commerce mendorong setiap merek untuk memiliki media promosi yang konsisten, profesional, dan mudah dikenali. GATSBY sebagai salah satu merek grooming pria di bawah PT Mandom Indonesia membutuhkan sistem marketing collateral yang mampu memperkuat identitas visual serta membangun kepercayaan konsumen terhadap keaslian produk pada GATSBY Official Store. Perancangan ini bertujuan untuk menghasilkan marketing collateral sebagai media promosi GATSBY Official Store yang terintegrasi, konsisten, dan sesuai dengan karakter merek yang modern, maskulin, dinamis, serta tegas. Metode yang digunakan adalah mixed methods, yaitu gabungan metode kualitatif dan kuantitatif melalui observasi, wawancara, dan kuesioner. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan metode Design Thinking dengan tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil perancangan berupa media digital yang terdiri atas banner store decoration, template listing produk, dan motion live stream, serta media cetak berupa flyer, wobbler, dan shelf talker. Seluruh media dirancang dengan menerapkan prinsip desain komunikasi visual, meliputi warna, tipografi, layout, hierarki visual, foto produk, elemen grafis, dan call-to-action secara konsisten. Melalui perancangan ini, GATSBY Official Store diharapkan dapat tampil sebagai toko resmi yang profesional, modern, mudah dikenali, serta mampu meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap keaslian produk GATSBY di platform e-commerce.

Kata kunci: Marketing Collateral, Media Promosi, GATSBY Official Store, E-commerce, Desain Komunikasi Visual