PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL DREW’S SODA SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Di tengah maraknya kasus diabetes, banyak masyarakat yang sudah mulai sadar betapa pentingnya kesehatan pada tubuh, terutama pada gula darah. Soda merupakan salah satu minuman manis yang memiliki manfaat yaitu mengurangi tingkat depresi dan meningkatkan kebugaran jasmani. Namun, tingginya kandungan gula membuat konsumsi berlebihan dapat menyebabkan diabetes. Maraknya minuman soda yang mengandung banyak gula di pasaran mendorong Drew’s Soda untuk menghadirkan minuman soda yang menyegarkan tapi memiliki kandungan gula yang lebih rendah. Meski sudah memiliki keunggulan rendahnya kalori dan gula, masih banyak audiens yang belum pernah mendengar nama Drew’s Soda karena brand ini baru diluncurkan pada tahun 2025 dan sedikitnya retail penjualan yang mengakibatkan belum terbangunnya brand awareness. Perancangan ini bertujuan untuk merancang desain marketing collateral sebagai media promosi yang dapat menonjolkan keunggulan produk berupa rendah kalori dan gula dengan pendekatan komunikasi yang seru dan menyenangkan. Perancangan ini menggunakan metode mixed-method yaitu penggabungan dari metode kualitatif (wawancara, observasi, studi literatur) dan kuantitatif (survei) dengan pendekatan Design Thinking yang dimulai dari proses empatize, define, ideate, prototype, dan testing. Perancangan ini menghasilkan desain marketing collateral yang berhasil menyampaikan pesan utama brand melalui media cetak POP display chiller showcase, poster, merchandise, serta media digital Instagram dan E-commerce.