PERANCANGAN KEMASAN UNTUK SKUAD DIMSUM SEBAGAI MEDIA BRANDING

Kemasan merupakan salah satu elemen penting dalam strategi branding karena berfungsi sebagai media komunikasi antara produk dan konsumen serta mampu merepresentasikan identitas suatu brand. Namun, Skuad Dimsum masih menggunakan kemasan berbahan kertas kraft dan mika plastik yang belum mampu mencerminkan identitas brand, kurang menarik secara visual, serta belum mendukung kebutuhan pemasaran, khususnya pada event kuliner dan kerja sama dengan berbagai instansi. Penelitian ini bertujuan untuk merancang desain kemasan Skuad Dimsum sebagai media branding yang mampu merepresentasikan identitas brand, meningkatkan daya tarik visual, serta mendukung nilai fungsional kemasan melalui penerapan tone and manner minimalis, modern, dan premium. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed method dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, kuesioner kepada 120 responden, dan studi literatur. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk mengidentifikasi kondisi internal dan eksternal brand, kemudian dirumuskan ke dalam creative brief sebagai dasar pengembangan konsep visual. Metode perancangan yang digunakan adalah design thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil perancangan menghasilkan desain kemasan berbahan ivory dengan struktur one-piece box yang dilengkapi inovasi holder saus dan slot sumpit sebagai penunjang fungsi kemasan. Identitas visual Skuad Dimsum diwujudkan melalui penggunaan ilustrasi bergaya flat design, tipografi sans serif, serta dominasi warna merah, krem, dan cokelat yang mencerminkan karakter brand. Berdasarkan hasil pengujian, desain kemasan yang dirancang mampu merepresentasikan identitas Skuad Dimsum, menambah daya tarik visual, memberikan pengalaman penggunaan yang lebih praktis, serta mendukung fungsi kemasan sebagai media branding yang memiliki nilai tambah dan daya saing.